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百度企业商学院产品训练营07期圆满结束

作者:百度北分发布时间:2019-10-28 18:30:00

超越无限受百度邀请,为百度企业商学院产品训练营分享网站优化干货,百度企业商学院产品训练营第07期于10月24日圆满结束。本期产品训练营邀请了多位营销行业资深专家传授营销理论及分享营销案例。近百家企业的一线网络推广人才,进行了为期2天的深度交流学习。

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本次训练营的营销课程体系全面升级,师资力量更加雄厚,专家团队更加强大,为了使学员有更加直观和透彻的理解,讲师融入更多企业实例,深入浅出地讲解课程,并综合采用互动讲授、案例教学等多种培训方法授课,课堂气氛生动活泼,授课内容干货满满,为学员带来收获,获得学员们的一致好评。

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营销课堂,干货满满

三大分析法诊断网站SEO问题

问题1:如果site查看,球彩体育不在第一位怎么办 ?

优化方法:

  • 检查外链:清除不良友情链接或外链。

  • 检查关键词密度:如果关键词密度超过10%,甚至20%,这种情况下很容易出现球彩体育不在第一位。这时需要适当降低关键词密度。

  • 提升网站内容的质量:增加网站内容的原创性(最重要),原创内容是网站恢复的关键。

  • 当需要在排名在球彩体育之前的网页内添加指向球彩体育内链时,应逐步添加,防反作弊嫌疑。


问题2:如果site查看,收录大量减少怎么办? 

优化方法:

  • 提升网站内容原创性:一般情况,网站必须要有一定的原创文章。

  • 增加网站内链:合理的内链可以有助于蜘蛛深度爬行网站,可以增加网站文章收录量。
    持续发布高质量的原创文章,收录量会逐渐恢复。



问题3:如果site查看,快照为零,搜不到怎么办? 

优化方法:

  •  检查网站,删除作弊技术:

          这种情况下网站恢复起来会很难,首先删除所有作弊的方式,检查网站是否被挂黑链,清除网站违规词语文章,检查网站外链,以及空间的稳定性。

恢复时间:

       持续发布高质量的原创文章,收录量会逐渐恢复,但这其中存在一定运气成分,恢复时间难以把握,建议如果网站域名价值不大,可以考虑启用新域名。


SEM五大策略,玩转搜索推广!

  • 市场分析:不仅需从产品独特卖点、产品行业地位、公司品牌实力、公司服务优势等维度对自身进行分析,并且要从市场中同类产品、竞争对手、竞争对手卖点、竞争对手优势等角度对市场环境进行深入了解,从而为营销策略提供更全面的数据基础。

  • 人群分析:基于不同地域,以及消费者所处不同决策阶段进行人群分析。

  • 结构搭建:针对不同行业,选择字数规格搭建法、人群搭建法、地域搭建法、时段需求搭建法、需求分析搭建法、业务周期搭建法、产品标签搭建法、应急备用搭建法等方法进行搭建。

  • 归因优化:分析从用户关键词、广告展现、广告点击、到达着陆页、浏览网页、到最终转化各个环节的数据表现,并加以优化。

  • 产品赋能:对案例进行分析,通过对投放现状进行分析,帮助品牌优化整体投放策略,从而降低成本精准获客。


Feed账户投放策略:四象限法排查投放问题


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  • 转化率高+点击率高:持续优化创意;拓展出同类关键词。

  • 点击率低+转化率高:应优化排名,提高出价;优化创意图片和文案,需足够吸引人;定期更换物料,尝试不同类型创意形式。

  • 点击率低+转化率高:定向方式出现问题;急需优化创意;优化落地页打开速度慢、创意度较低等问题;排名位置靠后,建议提高出价。

  • 转化率低+点击率高:创意过于夸张,要把握广告软硬度;定向方式过于背离业务,要找对人;优化产品落地页。



经典案例,精彩分享

客户主营业务:房屋租赁(主打女性公寓)。

投放痛点:

既考核APP下载成本,又考核实际看房成本,KPI难完成。

竞争激烈,目标城市放量难。

人群画像分析:

男性占比6成以上。

18-34岁人群占比近8成。

长期兴趣集中,生活服务居首。

一线城市人群需求大,浙江CTR最高。

投放策略1-巧用基础产品意图标签:

利用知识图谱和AI能力进行用户意图挖掘和标签聚类,可以帮助企业锁定想找的意图行为人群,解决选词难、扩量难的问题。意图越强,流量越精准,但覆盖量会减少,建议有放量需求的企业在意图强度中选择中等或较弱。

▼投放策略2-借势蓝海产品视频:

a.不断创新视频样式

企业可采用单人口播、双人口播、情景剧、活动类……多种形式进行制作。

如:

活动类视频可借助双十一等活动热点,结合用户关注点,用福利吸引更多消费。

情景剧类视频可贴合真实场景,来突出品牌优势。

b.优化视频封面图

同一视频测试不同文案和封面图,选择最优方案。

效果对比:视频真人截图> APP截图 >室内图片

c.视频文案衔接得当

文案结合视频样式,立足租房人群关注点,包括严防黑中介、保洁情况、房源真实性、中介费等创意卖点。

资深讲师,专业授课


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百度权威认证,学员圆满毕业

经过2天课程的系统学习后,学员须参加百度企业商学院组织的专业考试。考试通过(大于等于80分)可获得《百度企业商学院产品训练营结业证书》,该证书由百度企业商学院与百度认证联合颁发。

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目前,本期训练营阅卷工作已经全部结束,共计62人通过考试并顺利结业。结业证书后续将通过邮寄方式派送,再次恭喜这些学员!

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训 练 营 项 目 介 绍

产品训练营是百度企业商学院为了提升企业自主优化技能以及帮助企业培养网络营销专业人才,促进产品转化效果,针对企业推广优化人员进行的专项增值服务培训项目。课程内容涉及网络趋势分析、账户优化、网站优化、数据优化、案例解析等内容,并课后进行考试检验,通过考试将获得百度企业商学院结业证书。

百度企业商学院于2015年成立,以百度商业产品平台为依托,整合新网络营销理念,制定线上、线下全方位课程体系,由数百位行业精英、营销专家组成师资团队,打造全面的网络营销培训平台,培养互联网营销高端人才。截止到2019年,已授课超过3000场,覆盖近10万家企业,让五十多万学员从中受益。

超 越 无 限


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